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第257章 地球是我的实验室,曰本只是小白鼠

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    “这么夸张的运作,真的好么?哥哥,你觉得我们中国的足球,长远来看到底有没有期望啊?”

    夜里,回到顾骜在香江的别墅住下,米娜沐浴洗白之后,就穿着轻丝睡袍慵懒地问这问那。

    这是她第一次在香江过夜,什么都觉得新奇。

    白天的种种见闻,则让她更觉耳目开阔,学到不少道理。

    而明天,他们就要回京城了,分头组织跟包船王商量好的事儿。

    顾骜端着两杯干邑,递给妹子一杯,然后从背后搂住自己的女人:“估计没什么期望,但我们也没花什么成本,广告也做到了,人情也卖了,何乐而不为呢,咱又不亏。

    何况治大国如烹小鲜,哪怕仅仅作为一个传媒学试点,总结一些经验,也未必没有研究价值。”

    “足球就是足球,跟传媒学有什么关系?”米娜虚心好学地问。

    顾骜微微一笑:“一切职业化的观赏性运动,跟其他视觉传媒,都是一个性质的。都要经受时代的考验。怎么会不相通。”

    娜:“具体说说呗。”

    顾:“我就先把运动按市场价值分为两大类,一类是没什么观赏价值、无法通过商业化变现其观赏性、来补足运营成本的。这类运动,我把它称为‘专业运动’。

    这种专业运动,我们举国体制的东方国家,是有绝对优势的。西方世界主要是靠美国的70亿美元体育奖学金计划,在变相撑着,否则奥运会金牌榜早就一边倒被东方阵营包圆了。”

    这里澄清一点:千万别觉得西方世界就没有举国体制搞非观赏性运动。冷战时期,为了证明自己阵营的制度优越性,美国人也是搞举国体制的。

    只不过他们是靠财团捐款出钱,形式则是大学的体育奖学金。高峰时一度达到每年70亿美元,由所有美国大学的体育特长生瓜分。

    所以搞没有商业价值的运动、举国体制比比自由发展强,这是毋庸置疑的。美国人为了争口气也这么干。

    只不过其他绝大多数西方国家,除了前线的西德外,肩上没有“领导自由世界”这个国际义务,也就不这么搞了。

    因此冷战持续期间,细心的同学去翻翻奥运会金牌榜,就会发现三十年来金牌榜前四名始终是美国/苏联/西德/东德四国轮庄,一两届集体抵制的除外。

    (德国的问题,是因为它处在两大阵营交火的前线,而且是同一民族被两种制度统治,美苏都希望把自己小弟的那部分德国建设成窗口标杆。所以都可劲儿砸资源,证明“德国人民在社会注意/资本注意制度下,发展得比对面好”。等德国统一后,反而一下子在金牌榜上跌下去了,连曾经任何一半都不如。)

    说清了专业运动和举国体制后,顾骜继续往下解释:

    “那么,与之相对的,那些可以靠商业变现观赏价值自己造血的运动,我们就称其为职业运动。在职业运动领域,职业运动员是有可能发展得比专业运动员更好的,但也不绝对。这时候,关键要看这个职业的传媒市场,可以吸到多少血。

    比如,在70年代,甚至更早,电视转播球赛没有普及时,职业足球比专业足球优势就不明显,甚至有劣势,连苏联这种国家,都可以发展得很强。

    原因就在于你踢得最好的职业联赛,也没有大众传媒去散播马太效应、让全国的人都为你呐喊送钱、多卖广告费。而电视转播出现后,顶级职业强队吸引资源的能力,立刻就提升了一个数量级,达到了国家级。这时候,他们吸纳资源的能力,其实和大国的专业运动员/举国体制能吸引到的资源,在数量、质量上不相伯仲了。

    未来,传媒如果有可能全球化,如果英甲意甲德甲的比赛,能被全世界的电视台转播,卫星转播,那么,马太效应就会进一步聚集,全球顶级联赛的职业球员、球队能吸引到的资源,会高出举国体制一个数量级,从国家级变成全球级。

    而其他弱一些的联赛,会混得比现在还不如,因为他们本来在传媒隔绝时代,理应能得到的观众注意力价值,都被顶级联赛吸走了——在没有卫星全球转播的时代,曰本人踢得再差,曰本球迷的商业价值也只能给曰本本地的吸收、滋养这一方足球文化。而卫星转播后,除了死忠粉外,其他看疗效和欣赏价值的就有了转移渠道。

    这跟磁带唱片业未崛起时,世界各地都有二流歌手生存空间,是一个道理。等唱片业发展起来后,因为传播边际成本的趋近于零,一个语言文化圈就只有最一流的歌手可以获得全部资源了。二流小镇歌手哪怕只比一线城市一流歌手水平差一丁点,体现在赚钱能力上,就是天壤之别。

    所以,不能一概而论地说,‘专业化/举国体制’就一定比‘职业化/市场运作’好或者差。关键要看这个世界的传媒法则发展到哪一步了、全球化和大众传媒广度如何,适合眼下时代背景的制度才是最好的制度。

    因为无论市场环境如何,‘专业化/举国体制’能动员协调到的资源,都是一国级别的,很稳定。而职业化的强弱就要看市场广度,是波动的。当市场制只能吸到一个州一个省的资源,那么市场制就弱于举国体制。如果市场制能吸到一个地球的资源,那么市场制的头部玩家当然优于举国体制。

    伟大领袖教导我们要实事求是,什么是实事求是?就是具体问题具体分析,不盲信,不盲喊口号,少谈一些主义,多做一些定量管理。”

    顾骜跟自己女人的聊天,当然没有那么明确的目的性,所以他基本上是想到哪就说到哪儿。

    就算有点歪楼发散,但米娜只要觉得对自己有启发,就会听得津津有味。

    “哥哥知道得真多。这么多舆论战的学术精髓,都能随手发散用到传媒生意上,外交学院都没教过啊……嗯,一定是哥哥跟着基辛格闭关修炼的时候,得到传授的独门绝学秘笈吧……”米娜如是崇拜地想。

    其实米娜的感觉也不能算全错,因为顾骜的很多收获,确实不是前世金手指继承来的。前世作为码农,他再是见多识广,也想不透这种大道理。

    但是,这辈子去了乔治敦的华尔士外交学院,跟顶级传媒和舆论大师接触、知道了美国人对付苏联那些神级节奏狗是如何带国际舆论节奏的。顾骜把所学与前世的事件结合起来、融会贯通后,才达到了如今的集大成境界。

    不再盲信任何结论和事件,而是看透演化的本源。

    消化完了前面的内容后,一个具体的问题从米娜心中升起:

    “那么,按照你刚才的分类,你早上偷偷告诉我的那事儿——嗯,也就是你把一本曰本人很有前途的热血足球漫画给黑了、还在曰本市场制造了这种题材不受欢迎的假象,到底有什么意义呢?你花了那么大代价,就为了陷害曰本人?

    哥哥,恕我直言,目前国家对曰本人的态度还是很友好的,曰本人也没什么危害啊。你不会狭隘到害怕曰本足球崛起、就导致曰本人超上中国队吧?如果中国真要靠减少对手来提升名次,那也没什么希望了。”

    米娜说话还是很直白的,并没有因为是情郎就讳言其过,而是有啥疑问就直说。

    “当然不是刻意拖曰本人后腿了,我只是顺手为之,然后根据我前面说的理论,做一个实验而已。只不过,我跟曰本人也没什么交情可言,所以万一伤了小白鼠的性命,也不用内疚便是。但我并不是刻意要杀死小白鼠——小白鼠只是实验器材,它哪有资格被科学家特意针对,对吧?”顾骜阴毒地一笑。

    米娜微微一哆嗦:“什么实验?”

    “我想看一下,‘任何一个国家,如果在卫星转播全球传媒普及后,再发展本国足球职业联赛,到底还有没有帮助该国足球变强的效果’,这,就是我的实验目的。”

    “我怎么听不太懂?”

    “我用人话给你翻译一下好了——假设未来几年,有线电视卫星电视技术突飞猛进、甚至未来出现新转播媒体,而且冷战紧张度也减弱、导致跨国文化交流的政治障碍变少。然后,世界足球就进入了全球转播、赢者通杀的博弈局面。

    那么,我想知道:在这个全球最强者通杀的格局出现之前,已经站稳脚跟的足球弱国的联赛,能不能对该国足球业起到帮助?在这个格局出现之后,才草创的弱国联赛,能不能起到帮助?

    我的预判是:在全球化到来之前,已经建立起的联赛,是有帮助的,因为本国人民的看本国足球的习惯和文化传统已经养成了。但是没有赶上这趟末班车、在全球化之后才开始搞联赛的国家,注定是失败的,起不到应有的作用。

    原因么,我是这么估计的:就像一个男人,如果他生活在毛带和艾薇产业爆发的前夜,他先找到了一个本地的鸡,不怎么贵,但也不怎么漂亮,结束了自己的处男。

    那么,即使后来他看到了爱染恭子的片子,这个男人依然会为了女票鸡而奋斗赚钱,因为他脑子里已经印下了‘五千日元有五千日元的女人,五万日元有五万日元的女人’这个烙印。

    可是,如果一个男人在处男状态下,不小心先接触到了某些片子,然后他会发现看着最漂亮的女人自助,跟看着一个丑很多的女人自助,成本差不多。那他还会了睡一个更好的而努力拼搏吗?很大概率不会,他觉得划不来啊,这样他就会成为一个草食渣宅。

    不光是对女性的艺术需求,音乐作曲,电影电视创作,甚至漫画、文学创作,一个文明的这些产业要发展起来,关键的一点,我认为就是在这种内容的媒介载体全球化之前,先把本民族的根和种子种下去。

    让中国男人这个热血的处由我来破,然后再让他们接触到世界先进水平,这样他们还会留恋初恋的一夜夫妻百夜恩,支持一下民族产业。

    如果他们刚刚懵懂见世面的时候,睁开第一眼,看到的就是盗版不要钱、质量还精美的好莱坞顶级大片、曰本顶级艾薇、欧洲顶级足球,不要钱白看——那这些人一辈子都不会支持民族产业了。

    哪怕三十年后,我估计这群人都是‘这个是国产电影?我不看国产电影!我一辈子只看美国大片!’的人,只因为他们青春期的时候第一次看电影,看到的就是不收钱盗版白看的美国大片,他们习惯了这是应得的,所以不肯再为这一领域的享受去奋斗赚钱花钱。

    我觉得,足球比赛的全球化转播的技术、经济和政策瓶颈,不出十年肯定会被弥合掉。我就想看一眼,如果曰本男人对足球情怀的处,不是由他们本国人破掉的,而是被外来的英超德甲的黑粗长以野蛮姿态破掉的,曰本这个民族还会不会热爱足球。

    如果曰本这个例子下场很悲惨,那不就证明,我们很有义务,在全球化到来之前,由我们中国人自己,把大众文化审美的处给破了!不能留给美国人!不然,将来我们还怎么谈文化主导权和文化自豪感?

    这个东西,跟工业界保护民族产业是一样的道理,就像我们要高关税保护本国工业企业,不能盲目发达国家喊自由贸易,我们也傻呵呵直接全部放开自由贸易。

    只不过,工业和文化的民族产业保护手法要差很多。我们绝对不能拿‘不保护外国版权、只保护本国版权’的工业思维,来保护本国的一切文化传媒产业,这是没用的。

    一部不要钱的美国大片和白看的意甲联赛,一样能破掉中国人文化上的处,而且只会比花钱破危害性更大。我们一定要在全球化前夜,就在国内营造起‘中国人自己的足球/电影/电视/唱片都是要花钱看’的国民认知。哪怕很便宜,哪怕一张球票1毛钱,赔本,但一定要用这1毛钱破掉中国男人的足球处。”

    然后,就放手,看中国和曰本这两组对照组实验,会不会沿着历史的反方向发展吧。

    如果在顾骜如今这个时空,顾骜做完这个手术后,金盆洗手不再给足球业给出其他扰动变量,而中日足球业的发展史却依然命运对调了的话。

    那么,就证明这个理论是极为重要的,也是全世界所有暂时文化弱势后发国家、绝地反击的唯一成功路线——历史上中国是比曰本穷、才搞不好职业联赛么?不,顾骜认为是中国人搞职业的时候,国民审美已经被全球化转播操过了。而曰本人早了几年,那些在91年全球化之前都先搞本国联赛的,国民热爱先建立起来了、洋货才进来,所以国货站稳了脚跟。

    钱可以买到一切,但买不到国民市场对某个娱乐的真爱。

    只要后续发展证明了上述正确,那么在其他文化舆论传媒领域,顾骜都会复制这个经验,迎战到底。

    ——

    注:文中提到的爱染恭子,是曰本史上第一位艾薇那啥,开山鼻祖,1981年9月出道。所以主角对话中的引用是没有问题的。鸣谢书友levelhistory提供本条干货。

    最后,回复一下某些帖子(我这人不删“弟子”这类花了钱的帖子,放心,哪怕是提意见的我也不删。被删的喷子都是判定为机器人的)

    这个时代,是一个“慢真相”的时代,所以下次只看到一张科学家手持手术刀切小白鼠韭菜根子的照片时,别急着喷“残忍、格局小,居然跟小老鼠过不去”,最好把报道看完。科学家哪里是跟小白鼠过不去,他只是内心毫无波澜地做实验而已。