第632章 任天堂到地裕
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顾大善人这么善有善报的做生意,国内天鲲学习机销量蹿升到爆火,也就是顺理成章的了。得道者多助嘛。
这个数据,不仅激励着身在其内部的每一个高管和员工,也让同行紧张不已。
一衣带水之隔的曰本,任天堂社长山内溥对此也是非常关切的。
因为仅仅在内地市场投放后一个月,在六一假期之前,天鲲的学习机也开始杀向曰本市场了。滚雪球的势头,大有平推到底的威能。
最初几天,山内溥已经被最近两年多来、逐步稳住的局面所麻痹,并未觉得天鲲有多大威胁——在曰本市场,天鲲对任天堂的优势,只是发生在83年刚投放的时候、乃至后续的84年上半年。
不过从84年下半年开始,此后的整整两年,任天堂虽然在北美被顾骜杀得大败,但好歹保住了在曰本本土市场的优势。
原因也很简单,此前说过,主要是因为任天堂走上了体现与天鲲差异化的道路,放开了对第三方游戏开发者的内容审核,也不再收取第三方的渠道授权费。
这种情况下,曰本市场上的任天堂游戏,普遍暴力血腥尺度比天鲲的大得多,就算技术不咋滴,但好歹内容上能博眼球,噱头也更大。
所以84年下半年,任天堂就开始逐步扳平了在曰本市场的劣势,85年全年更是反超了天鲲。如今是86年年中,天鲲的新一代产品重回曰本之前,曰本市场上任天堂和天鲲两家的即时销量市场佔比,是七三开。
同时,天鲲不停进步的同时,任天堂也没閑着。
这些做游戏机的国际顶尖巨头,也都知道“六七年出一代主机、中间间隔三四年弄点小创新的升级版维持一下品牌热度”的节奏。
只不过任天堂的fc游戏机当年本来就比天鲲的家用机晚了半年多才上市,走的又是低端廉价定位路线,所以主机上暂时也没什么好创新的。
按照山内溥的节奏,今年任天堂要推出的,是一款掌上游戏机,名字都想好了,就叫game-boy,目标是取代掉天鲲家已经卖了4年多的老掉牙“play-box”掌机。
毫无疑问,任天堂想做的初代game-boy,是可以插卡带、换游戏玩的,相当于就是一个小型化了的家用机。跟原本历史上的game-boy初代产品,功能基本上是大同小异的,无非因为更仓促,所以分量、尺寸方面做得差了些,依然像砖头般沉重硕大。
不过至少从性能上来说,任天堂的新款掌机,比四年多前天鲲那种直接内置把游戏烧死在电路板上、只能玩玩“美国方块”和“贪吃蛇”的辣鸡要强不少。
毕竟四年的时间差,足够让配套科技进步不少了。
相比之下,天鲲娱乐倒是丝毫没有布局进一步的掌机,似乎是顾骜本身眼界不够,也可能是舒尔霍夫的决策失误。
天鲲高层普遍觉得目前的游戏电路小型化问题、耗电率问题和液晶屏性能都还解决不好,如今急于推出插卡带的掌上游戏机,性能表现不佳,不必着急推出。
还不如把老式的play-box掌机电路优化一下、与时俱进换一下更先进的元器件并且做好相容、耗电量降下来之后,也可以把机器做得更轻薄,把电池从四年前沉重的2号电池,换成如今相对较小的5号电池,续航力却能保证反而提升。
在掌机业务上,显然是天鲲跟任天堂走上了完全不同的道路。任天堂原本是落后方,所以他们急于谋求功能上的决定性重大突破。而天鲲一点都不着急,只想把现有功能做得更加轻薄灵巧耐用、用户体验更好。
山内溥觉得天鲲此前的布局完全是邪道。所以他很有信心靠着新掌机game-boy这个杀手锏,在今年内,就把天鲲品牌在曰本的生存空间压缩到极限。
至于学习机的威胁,他原本根本没放在眼里——那不就是一个为了中国消费者的虚伪心态而做的调整么?把游戏伪装成学习呵呵,对性能能有多大提升?
然而随着产品的投放,市场数据很快让山内溥大跌眼镜。
六一节过后半个月,京都的任天堂总部,山内溥陆陆续续收到了市场部门一串不太好的消息。
“社长,假期结束后第二周,大约75%原先预计会追加订货的经销商,都削减了fc的订货规模,其中半数以上更是完全没有追加订货。”
“为了儿童节假期旺季提前準备的库存,已经出现短期积压趋势。”
“东京那边传回来的消息,儿童节假期期间,秋叶原的天鲲学习机都卖疯了,直接开门一炮而红,光东京一地市场,儿童节期间天天日销过万。”
一堆噩耗,让山内溥有些猝不及防。
“这怎么可能?天鲲学习机并不是天鲲游戏机的换代产品,只是做了点学习功能的伪装、加了块键盘和一些打字、外语游戏。对游戏性本身的提升并不明显,怎么可能销量这么高?”
他忍不住质问上村雅之。
负责来彙报的上村雅之也只能硬着头皮解释:“具体一言难尽,总而言之,天鲲学习机加入了存档功能,您也是知道的。原本我们以为存储功能更多是为了学习方面的应用、便于存储学习数据。可现在看来,天鲲为配合这个存档功能而新开发的配套游戏,也非常热门。
目前最热的一款是名叫三国演义的,卖得非常好,在秋叶原各大会场还有公开演示和试玩,听说所有场子都挤满了。
还有一款叫战国英豪的,我们调查后发现,完全就是根据三国演义的模板,硬体完全没调整,只是调整了软体数据、美工图片,然后把历史背景换成了安土桃山时代的战国背景,我们软体部估计了一下,这款游戏的开发周期不会超过两个月。”
山内溥听得郁闷不已。他觉得这款新爆火游戏有点耳熟,不由得揉了揉太阳穴,仔细回忆了一下,质问道:
“我记得我们曰本国内,是有跟你描述的天鲲货同类的游戏的,只不过是电脑上的,顾骜难道是剽窃了我们曰本设计师的成果吗?”
上村雅之稍微思索了一下:“您说的是光荣公司的三国志和信长野望吧?那确实要比天鲲早两三年,也确实都是电脑上的游戏。
天鲲这次推出的东西,模式跟光荣公司的确实比较像,不过素材都是重新研发的。只能说是借鑒了玩法,但玩法本身是不受任何保护的,这只是一种设计思想。
问题的关键在于,个人电脑的准入门槛,比游戏机高了何止十倍。现在市面上最便宜的、专门的文字处理机,最便宜也要1200美元,类似于王安那种。
如果是全功能的个人电脑,可以打游戏的,2000多美元是最基础的起步价了。而天鲲学习机只要200美元售价。顾骜降低了‘可存档的战略游戏’这个品类的门槛,现在看来,门槛降低后带来的火爆程度,是非常夸张的。”
这里必须澄清一个事实,那就是顾骜确实没有“发明”可存档的策略游戏这种品类。
他只是在游戏机上首次实现了这个功能。但不管怎么说,这也是一种移植型的创新。
在顾骜之前,最早1981年底,就有那种可以存档的游戏了,只不过是在电脑上。而以四年多前的个人电脑普及数,那些游戏注定是极为小众的,没什么人听说过的。
正如光荣公司的三国志系列,历史上第一代其实是登陆当时的某些电脑的,但完全算不上火,第二代开始登陆任天堂的游戏机,平台大了几十倍,才彻底火起来。
山内溥不由更加懊悔。
正因为他之前就听说过光荣公司等业内同行,但看光荣只做电脑游戏、销量不好,所以他才不重视。
现在,顾骜偏偏在他视而不见的领域,把成绩做出来了。
这种心理落差
有一种天命正在离他而去的挫败感。
“这几天我亲自去一趟东京,看一下。所有的经销商,尤其是那些我们得罪不起、不得不接受他们同时代理两家货的经销商反馈,我们要更加重视起来!”山内溥决定正视一切现实。
“好的,我这就去安排。”上村雅之徐徐退下。
在电子游戏机这个行业,很多比较小的经销商,还是可以被任天堂控制的,比如要求对方只能做任天堂一家的货。
至于秋叶原那种大型的电子产品集散地,同一个商场里也许同时有任天堂和天鲲的铺面,但那都是不同的公司不同的商家经营的。原则上很少有某家经销公司同时代任天堂和天鲲的货。
除非你大到一定程度,任天堂和天鲲都只能睁一只眼闭一只眼。或者你明面上给对方一点面子,同时注册两家经销公司,背后都是你在管,而实际上却分别代两家的货。
而这些人往往也是最危险的。天鲲一旦强势,他们就有可能被拉过去更多资源。
来到东京之后,山内溥很快亲眼看到了天鲲学习机的强势。
他在上村雅之的陪同下,先是花了整整两天时间,微服巡查了整个秋叶原。
每一幢电器商行的大楼里,大多数的游戏机店面,以及所有的街机厅,都摆出了试玩的或者试营业的天鲲学习机。
黑压压的人群,围着游戏机在那儿指点战略,哪怕要等很久,没得上手,也乐此不疲。至于看了之后觉得眼热,直接掏钱剁手的,更是比试玩的多了n倍。
换做其他的动作、射击街机游戏,在86年曰本的环境下,完全是不可想象的。因为那些游戏代入感和临场感很差,一定要亲自上手玩才有趣。
可策略游戏不是,策略游戏本来就是回合制、慢节奏的。你自己没得玩,也可以指点战略,互相纸上谈兵,享受社交货币,至少比上了年纪的人围观别人下象棋要有趣得多。
尤其是天鲲的三国演义比光荣的三国志和信长野望更多创了2人对战模式。允许游戏机的两个玩家分别操作两个手柄、各自控制一家君主互相争霸天下,那就更给围观小伙伴提供社交货币了。{此前光荣在电脑上的初代只有单人模式,不能热座对战}
同时,街机厅老闆也乐于弄几台不挣钱的东西,吸吸人气多点围观,说不定围观的时候眼红手痒,就去旁边的机器搓几盘别的呢。
与此同时,山内溥更是亲眼看到了天鲲学习机的购买人群基础——因为打上了学习机的标籤,很多中学生和小学生都堂而皇之拉着父母来买。还当面拖着看试玩演示,让父母发现“即使这个机器不用来学习打字和英语,而是真的拿来打游戏,那也是打能学习到历史和地理知识的策略游戏,不是纯粹的玩物丧志”。
门槛一下子就降下来了。
回看历史的人都知道,如今距离“平成渣宅”们诞生,还有3年时间呢。
甚至从效果层面严格来说,应该是5年——因为并不是平成的年号换了之后,新一代国民立刻就渣宅了,低慾望社会的草食男,是91年曰本房市泡沫崩了之后,才一蹶不振的。
如今楼价还在暴涨,曰本人信心满满,家庭对小年轻——主要是70后青少年的教育,还是很重视的。
天鲲非常有诚意的、名至实归的“学习机”属性,当然也赢得了曰本家长。
根据山内溥调查和统计到的短期数据来看,至少在这个6月份,天鲲学习机的新增销量,已经重新和任天堂fc扳平了。
至于机器的销售额,天鲲比任天堂还搞出了50%——或许有些人本来觉得,应该是高出一倍才对。因为任天堂fc当初的定价是卡100美元,而天鲲初代机就比任天堂fc贵三成,如今的学习机升级了性能,卖198美元,可不应该是fc的两倍了么?
然而这么算的人,显然没有考虑去年10月份以来的日元升值。
任天堂的机器,都是用日元计价的。
顾骜在美国市场,依然是198的学习机,但折算回日元后,就没有5万日元了,眼下只要3万5日元。
这样一来,天鲲在曰本的昂贵劣势,也就没那么明显了。
只不过历史上80年代中期、日元升值的时候,世界上前三名的游戏机厂家都是曰本人,所以美国消费者也只能捏着鼻子忍受涨价,曰本本国消费者则毫无感觉。
但现在不同了,现在游戏机行业已经不是曰本人一家独大。
所以顾骜在日元汇率提升后,推出一款新品,马上让曰本人也感受到了被出口倒灌的压力。
山内溥在局部市场辛辛苦苦积累了三年的优势,就这样被顾骜拉平。
顾大善人这么善有善报的做生意,国内天鲲学习机销量蹿升到爆火,也就是顺理成章的了。得道者多助嘛。
这个数据,不仅激励着身在其内部的每一个高管和员工,也让同行紧张不已。
一衣带水之隔的曰本,任天堂社长山内溥对此也是非常关切的。
因为仅仅在内地市场投放后一个月,在六一假期之前,天鲲的学习机也开始杀向曰本市场了。滚雪球的势头,大有平推到底的威能。
最初几天,山内溥已经被最近两年多来、逐步稳住的局面所麻痹,并未觉得天鲲有多大威胁——在曰本市场,天鲲对任天堂的优势,只是发生在83年刚投放的时候、乃至后续的84年上半年。
不过从84年下半年开始,此后的整整两年,任天堂虽然在北美被顾骜杀得大败,但好歹保住了在曰本本土市场的优势。
原因也很简单,此前说过,主要是因为任天堂走上了体现与天鲲差异化的道路,放开了对第三方游戏开发者的内容审核,也不再收取第三方的渠道授权费。
这种情况下,曰本市场上的任天堂游戏,普遍暴力血腥尺度比天鲲的大得多,就算技术不咋滴,但好歹内容上能博眼球,噱头也更大。
所以84年下半年,任天堂就开始逐步扳平了在曰本市场的劣势,85年全年更是反超了天鲲。如今是86年年中,天鲲的新一代产品重回曰本之前,曰本市场上任天堂和天鲲两家的即时销量市场佔比,是七三开。
同时,天鲲不停进步的同时,任天堂也没閑着。
这些做游戏机的国际顶尖巨头,也都知道“六七年出一代主机、中间间隔三四年弄点小创新的升级版维持一下品牌热度”的节奏。
只不过任天堂的fc游戏机当年本来就比天鲲的家用机晚了半年多才上市,走的又是低端廉价定位路线,所以主机上暂时也没什么好创新的。
按照山内溥的节奏,今年任天堂要推出的,是一款掌上游戏机,名字都想好了,就叫game-boy,目标是取代掉天鲲家已经卖了4年多的老掉牙“play-box”掌机。
毫无疑问,任天堂想做的初代game-boy,是可以插卡带、换游戏玩的,相当于就是一个小型化了的家用机。跟原本历史上的game-boy初代产品,功能基本上是大同小异的,无非因为更仓促,所以分量、尺寸方面做得差了些,依然像砖头般沉重硕大。
不过至少从性能上来说,任天堂的新款掌机,比四年多前天鲲那种直接内置把游戏烧死在电路板上、只能玩玩“美国方块”和“贪吃蛇”的辣鸡要强不少。
毕竟四年的时间差,足够让配套科技进步不少了。
相比之下,天鲲娱乐倒是丝毫没有布局进一步的掌机,似乎是顾骜本身眼界不够,也可能是舒尔霍夫的决策失误。
天鲲高层普遍觉得目前的游戏电路小型化问题、耗电率问题和液晶屏性能都还解决不好,如今急于推出插卡带的掌上游戏机,性能表现不佳,不必着急推出。
还不如把老式的play-box掌机电路优化一下、与时俱进换一下更先进的元器件并且做好相容、耗电量降下来之后,也可以把机器做得更轻薄,把电池从四年前沉重的2号电池,换成如今相对较小的5号电池,续航力却能保证反而提升。
在掌机业务上,显然是天鲲跟任天堂走上了完全不同的道路。任天堂原本是落后方,所以他们急于谋求功能上的决定性重大突破。而天鲲一点都不着急,只想把现有功能做得更加轻薄灵巧耐用、用户体验更好。
山内溥觉得天鲲此前的布局完全是邪道。所以他很有信心靠着新掌机game-boy这个杀手锏,在今年内,就把天鲲品牌在曰本的生存空间压缩到极限。
至于学习机的威胁,他原本根本没放在眼里——那不就是一个为了中国消费者的虚伪心态而做的调整么?把游戏伪装成学习呵呵,对性能能有多大提升?
然而随着产品的投放,市场数据很快让山内溥大跌眼镜。
六一节过后半个月,京都的任天堂总部,山内溥陆陆续续收到了市场部门一串不太好的消息。
“社长,假期结束后第二周,大约75%原先预计会追加订货的经销商,都削减了fc的订货规模,其中半数以上更是完全没有追加订货。”
“为了儿童节假期旺季提前準备的库存,已经出现短期积压趋势。”
“东京那边传回来的消息,儿童节假期期间,秋叶原的天鲲学习机都卖疯了,直接开门一炮而红,光东京一地市场,儿童节期间天天日销过万。”
一堆噩耗,让山内溥有些猝不及防。
“这怎么可能?天鲲学习机并不是天鲲游戏机的换代产品,只是做了点学习功能的伪装、加了块键盘和一些打字、外语游戏。对游戏性本身的提升并不明显,怎么可能销量这么高?”
他忍不住质问上村雅之。
负责来彙报的上村雅之也只能硬着头皮解释:“具体一言难尽,总而言之,天鲲学习机加入了存档功能,您也是知道的。原本我们以为存储功能更多是为了学习方面的应用、便于存储学习数据。可现在看来,天鲲为配合这个存档功能而新开发的配套游戏,也非常热门。
目前最热的一款是名叫三国演义的,卖得非常好,在秋叶原各大会场还有公开演示和试玩,听说所有场子都挤满了。
还有一款叫战国英豪的,我们调查后发现,完全就是根据三国演义的模板,硬体完全没调整,只是调整了软体数据、美工图片,然后把历史背景换成了安土桃山时代的战国背景,我们软体部估计了一下,这款游戏的开发周期不会超过两个月。”
山内溥听得郁闷不已。他觉得这款新爆火游戏有点耳熟,不由得揉了揉太阳穴,仔细回忆了一下,质问道:
“我记得我们曰本国内,是有跟你描述的天鲲货同类的游戏的,只不过是电脑上的,顾骜难道是剽窃了我们曰本设计师的成果吗?”
上村雅之稍微思索了一下:“您说的是光荣公司的三国志和信长野望吧?那确实要比天鲲早两三年,也确实都是电脑上的游戏。
天鲲这次推出的东西,模式跟光荣公司的确实比较像,不过素材都是重新研发的。只能说是借鑒了玩法,但玩法本身是不受任何保护的,这只是一种设计思想。
问题的关键在于,个人电脑的准入门槛,比游戏机高了何止十倍。现在市面上最便宜的、专门的文字处理机,最便宜也要1200美元,类似于王安那种。
如果是全功能的个人电脑,可以打游戏的,2000多美元是最基础的起步价了。而天鲲学习机只要200美元售价。顾骜降低了‘可存档的战略游戏’这个品类的门槛,现在看来,门槛降低后带来的火爆程度,是非常夸张的。”
这里必须澄清一个事实,那就是顾骜确实没有“发明”可存档的策略游戏这种品类。
他只是在游戏机上首次实现了这个功能。但不管怎么说,这也是一种移植型的创新。
在顾骜之前,最早1981年底,就有那种可以存档的游戏了,只不过是在电脑上。而以四年多前的个人电脑普及数,那些游戏注定是极为小众的,没什么人听说过的。
正如光荣公司的三国志系列,历史上第一代其实是登陆当时的某些电脑的,但完全算不上火,第二代开始登陆任天堂的游戏机,平台大了几十倍,才彻底火起来。
山内溥不由更加懊悔。
正因为他之前就听说过光荣公司等业内同行,但看光荣只做电脑游戏、销量不好,所以他才不重视。
现在,顾骜偏偏在他视而不见的领域,把成绩做出来了。
这种心理落差
有一种天命正在离他而去的挫败感。
“这几天我亲自去一趟东京,看一下。所有的经销商,尤其是那些我们得罪不起、不得不接受他们同时代理两家货的经销商反馈,我们要更加重视起来!”山内溥决定正视一切现实。
“好的,我这就去安排。”上村雅之徐徐退下。
在电子游戏机这个行业,很多比较小的经销商,还是可以被任天堂控制的,比如要求对方只能做任天堂一家的货。
至于秋叶原那种大型的电子产品集散地,同一个商场里也许同时有任天堂和天鲲的铺面,但那都是不同的公司不同的商家经营的。原则上很少有某家经销公司同时代任天堂和天鲲的货。
除非你大到一定程度,任天堂和天鲲都只能睁一只眼闭一只眼。或者你明面上给对方一点面子,同时注册两家经销公司,背后都是你在管,而实际上却分别代两家的货。
而这些人往往也是最危险的。天鲲一旦强势,他们就有可能被拉过去更多资源。
来到东京之后,山内溥很快亲眼看到了天鲲学习机的强势。
他在上村雅之的陪同下,先是花了整整两天时间,微服巡查了整个秋叶原。
每一幢电器商行的大楼里,大多数的游戏机店面,以及所有的街机厅,都摆出了试玩的或者试营业的天鲲学习机。
黑压压的人群,围着游戏机在那儿指点战略,哪怕要等很久,没得上手,也乐此不疲。至于看了之后觉得眼热,直接掏钱剁手的,更是比试玩的多了n倍。
换做其他的动作、射击街机游戏,在86年曰本的环境下,完全是不可想象的。因为那些游戏代入感和临场感很差,一定要亲自上手玩才有趣。
可策略游戏不是,策略游戏本来就是回合制、慢节奏的。你自己没得玩,也可以指点战略,互相纸上谈兵,享受社交货币,至少比上了年纪的人围观别人下象棋要有趣得多。
尤其是天鲲的三国演义比光荣的三国志和信长野望更多创了2人对战模式。允许游戏机的两个玩家分别操作两个手柄、各自控制一家君主互相争霸天下,那就更给围观小伙伴提供社交货币了。{此前光荣在电脑上的初代只有单人模式,不能热座对战}
同时,街机厅老闆也乐于弄几台不挣钱的东西,吸吸人气多点围观,说不定围观的时候眼红手痒,就去旁边的机器搓几盘别的呢。
与此同时,山内溥更是亲眼看到了天鲲学习机的购买人群基础——因为打上了学习机的标籤,很多中学生和小学生都堂而皇之拉着父母来买。还当面拖着看试玩演示,让父母发现“即使这个机器不用来学习打字和英语,而是真的拿来打游戏,那也是打能学习到历史和地理知识的策略游戏,不是纯粹的玩物丧志”。
门槛一下子就降下来了。
回看历史的人都知道,如今距离“平成渣宅”们诞生,还有3年时间呢。
甚至从效果层面严格来说,应该是5年——因为并不是平成的年号换了之后,新一代国民立刻就渣宅了,低慾望社会的草食男,是91年曰本房市泡沫崩了之后,才一蹶不振的。
如今楼价还在暴涨,曰本人信心满满,家庭对小年轻——主要是70后青少年的教育,还是很重视的。
天鲲非常有诚意的、名至实归的“学习机”属性,当然也赢得了曰本家长。
根据山内溥调查和统计到的短期数据来看,至少在这个6月份,天鲲学习机的新增销量,已经重新和任天堂fc扳平了。
至于机器的销售额,天鲲比任天堂还搞出了50%——或许有些人本来觉得,应该是高出一倍才对。因为任天堂fc当初的定价是卡100美元,而天鲲初代机就比任天堂fc贵三成,如今的学习机升级了性能,卖198美元,可不应该是fc的两倍了么?
然而这么算的人,显然没有考虑去年10月份以来的日元升值。
任天堂的机器,都是用日元计价的。
顾骜在美国市场,依然是198的学习机,但折算回日元后,就没有5万日元了,眼下只要3万5日元。
这样一来,天鲲在曰本的昂贵劣势,也就没那么明显了。
只不过历史上80年代中期、日元升值的时候,世界上前三名的游戏机厂家都是曰本人,所以美国消费者也只能捏着鼻子忍受涨价,曰本本国消费者则毫无感觉。
但现在不同了,现在游戏机行业已经不是曰本人一家独大。
所以顾骜在日元汇率提升后,推出一款新品,马上让曰本人也感受到了被出口倒灌的压力。
山内溥在局部市场辛辛苦苦积累了三年的优势,就这样被顾骜拉平。