0578 第一个读懂宋辰的人？
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针对qq会员和qq秀收费计划，高管们畅所yu言，尤其是定价策略，不同人有不同的意见。
“……我们从不同的采样数据来看，不论是中国还是经济发达的欧美，喜欢qq的人主要集中在中低收入和青少年这个群体！很显然，即便我们优化了购买充值的步骤，又或者提供更好的用户体验，低收入人群仍然不会心甘情愿的掏钱，他们只喜欢与朋友沟通有无，他们对qq秀可有可无，他们也没必要在意聊天记录，他们不会为之消费哪怕一个铜板的钱！所以过低的低价并不会讨好这部分人，只是恰当地提高了收费基础，代价便是毛利被拉低！”
“我不认为……就像刚才您说的，中高收入因为有不同的娱乐方式，他们更喜欢手机固话来沟通！但是，就像电商重视的长尾市场一样，未来能够为我们带来巨大利润的市场绝对不是这部分人群，而是基数更加庞大的低收入人群！适当地降低价格，不仅仅能促使他们去购买这项服务，从某方面来说，我们会员的vip计划能提高他们在社交世界的地位，满足他们的虚荣心！”
“的确，我们辰星网络有庞大的网络用户，我们不需要重视毛利率或利润率，而是聚沙成塔，让更多的用户购买我们的产品！”
“我有不同意见……”
一时间，会议室里都是ji烈的讨论声，姚华靠在椅子上默默地听着下属唾沫横飞的建言，等讨论声稍稍停歇，他问徐小颖：“徐总，你怎么看？”
之所以问徐小颖，是因为这个女人毕竟是宋辰的情fu，或多或少会理解宋辰某些能让人耳目一新的看法。
上司突如其来的问题让会议室的焦点一下子从qq的vip计划一下子转移到徐小颖暧昧的身份上，徐小颖对此心知肚明，但也多少有些无奈，她沉吟了一下后微微笑道：“要明白一个定价策略的好与坏，其实眼前就有一个例子，那就是辰星娱乐目前代理的两大网络游戏：《万王之王》和《热血传奇》！”
不少人听了之后眼睛一亮：这的确是一个发生在身边的已经成功的商业例子！
“《热血传奇》上市之后，短短一个月里同时在线人数就突破150万，正式收费截止到现在估计也应该突破两三百万……如果当初《热血传奇》采用《万王之王》的价格策略，今天的成绩肯定要黯淡许多！”徐小颖粲然一笑，“如果没记错的话，《万王之王》当初收费时，毛利率超过75甚至80！这是何等的暴利？”
的确！《万王之王》的毛利率远远高过《热血传奇》，但是前者的营收规模远远比不上后者！虽然用营收规模来比较一款网络游戏的好坏有失偏颇，而且《万王之王》收费时辰星娱乐也没有合理地使用辰星集团的资源，当时甚至也没有直接控制网资源的手段，但是《热血传奇》的成绩的确耀眼得让人难以直视。
“是啊，而且《万王之王》取消点卡，统一采用点卡之后，人数的确有很大的增长！”
姚华点点头，环视着下属沉思片刻后缓缓说道：“那么大家觉得vip会员的价格多少才合理，采用什么样的收费方式？”
徐小颖沉思道：“这个价格不能太高，而且由于vip会员和qq秀以及以后其他产品分拆收费，为了避免消费者抱怨，我认为中国市场每个月价格10块人民币最合适，这样的价格只要是有自己的零花钱的学生都能承受，最好辅之以一定折扣的季卡和年卡，或一个月、半年和全年会员这三档收费制！而在经济发达的欧美地区，可以考虑每个月3美元！”
其他高层听了之后陷入了沉思，姚华见大家都不说话，他不禁笑道：“大家都不说话，看起来大家都认同了徐总的提议？”
“价格很便宜近人，但是只要能让消费者掏腰包……我觉得非常不错！”李明任颔首道，“这样一来，即便每个月平均下来只有一百万个会员，我们仍然有两三千万人民币的可观收入！”
姚华笑道：“从我们的会员基数来看，一百万会员看似不多但也非常有挑战xing，希望！其他人如果有什么建议的话，会议后你们做一份文字报告递上来，项目组也尽快将会员体系做得更详细一些！现在，我们谈一谈qq秀的运营方式，有人建议采用按件销售能实现利益的最大化，我想知道你们的看法！”
qq秀，辰星网络内部的学术语为“可视化的自我标示”！相对于qq付费会员，愿意购买vip服务的用户其实就那么多，而相比起成长边际有限的qq会员，只要辰星网络运作的方法得当，qq秀理论上代表着无限取之不尽用之不竭的金矿山，姚华和其他总裁自然是对这款产品寄予厚望。
“若按件销售，我们需要考虑出现热卖商品和冷门商品的长尾现象！”徐小颖说道。
有人不以为然地说道：“这其实很好解决，冷门商品以优惠的价格予以销售就行！”
尽管宋辰曾经提过qq秀理想的收费方式是按月征收，但当时宋辰并没有将理由说出来，而现在其他高管都已经点头的情况下，徐小颖也就不在说什么。
更重要的是，徐小颖不想把宋辰拿出来迫使同僚们改变意见，这样做除了加重她的暧昧身份之外，也很容易得罪同僚！而且，宋辰也没告诉徐小颖，qq秀为什么要采用按月收费，就徐小颖的理解，月费虽然能增加付费群体之外，但是论收入肯定是比不上按件销售的。
见大家都认可，姚华点点头，侧首对李明任说道：“我们现在毕竟是国际运营，在虚拟服饰的设计上要尽量获得时尚公司的授权，不要在知识产权上栽了一个跟头，董事长最担心这个失误！qq秀的设计师们也要尽量避免这些问题的出现！”
李明任点点头：“我知道了！”
随后，李明任看向负责人马文炜：“马总，与在座的同僚们介绍一下你们业务的情况！”
“是！”马文炜拿起放在面前的文件夹打开来朗声念道，“目前，拥有原创作者1700人，每ri新增文字200万，ri访问量70万……目前，我们通过‘天道酬勤计划’培育了网络写手，同时也从竞争对手那里吸收了不少写手，目前是唯一一家成规模拥有大规模网络写手和流量的大型平台，所以收费计划已经成熟！”
“为了你的天道酬勤计划，我和姚总可是承受了美国投资人不少臭骂啊！”首席财务官宁晓丽似笑非笑地说道，“我觉得我们现在能唾面自干了！”
马文炜肃容道：“我相信我们的努力很快就能获得收获！随着时间的推移以及董事长在国外与内容供应商筹备的合作计划，我想我有些理解当初我们董事长为什么这么看重这块资产，同时还收购‘榕树下’这个网站了！”
“哦？”姚华知道宋辰对辰星网络的战略定位，但他一直没有过早地拿出来，一面被竞争对手看出自己的步伐。见马文炜似乎有所收获的样子，他饶有兴趣地问道，“马总，有什么想法可以提出来与在座的各位分享一下！”
“是！”马文炜深吸一口气，接着沉声道，“我认为最大的资产，是原创作者以及他们作品的版权和版权衍生品！按照董事长的投资思路，的作品版权可以重复运营利用！”
李明任心中一动，看向微笑不语的姚华和徐小颖，他挑眉道：“比如？”
“去年董事长先后在游戏产业的webzen和wemade公司，以及影视传媒公司光线传媒和华谊兄弟，我便有这样的想法！”马文炜越说越兴奋，“我们可以将大热的内容版权改编成电影和电视剧，也可以改变成游戏，也可以向动漫、授权玩具等领域展开。比如q哥q妹的形象版权就授权给了我们和东瓯立茂合资开办的企鹅设计室这个团队！顺着这个思路，我认为最符合辰星网络利益的战略思路，应该是收购辰星网络、辰星娱乐以及董事长投资的影视传媒和韩国游戏公司，我们要做娱乐行业的巨型航母，我们不但有庞大的运营资源，也有这个实力！”
马文炜亢奋地将长篇大论说完，会议室里的声音几乎是落针可闻，李明任更是倒抽一口凉气！他震惊的，并不是从马文炜话里勾画出来的气势恢宏的战略棋局，事实上，马文炜……不，是所有人都是后知后觉。
从在辰星网络挂牌运营开始，宋辰已经早两年便推动这个庞大得令人热血沸腾的计划！
“原来如此！”李明任抚掌轻叹道，“原来如此啊！”
姚华不动声sè地望着李明任，微笑道：“从马总的话里，李总似乎听出了其他东西？”
李明任点点头，叹道：“不久前，董事长曾经跟孙正义先生提了一个非常有野心的计划！”
“哦？”人事经理张平惊讶地问道，“有关辰星网络吗？”
“嗯！”李明任十分慎重地点点头，他深吸一口气后缓缓吐出来，“这个计划就是让辰星网络收购在美国漫画市场占据80的漫威和dc漫画这两大出版商！”
“嘶！”知道漫威和dc漫画在美国有着什么样地位的高管顿时倒抽冷气，以目前辰星网络的实力，根本没有办法吞下这两大知名漫社——除非辰星网络多次发行股票，或大股东宋辰倾囊相助！
被宋辰的恢弘计划震慑的会议室仿佛空气停滞了，姚华笑了笑，随后朝马文炜鼓起掌，徐小颖紧随其后，其他高管从宋辰的野心中缓过一口气，也跟着鼓起掌来。
姚华沉吟了一下，最终也没有将宋辰的计划吐lu出来，在李明任探寻的视线中，他缓缓说道：“收购辰星娱乐和辰星游戏虽然看似不错，但我们永远猜不到董事长的事业版图里是怎么安排的，所以现在我们不能做这方面的要求！不过在内容和版权运营上，马总……你算是第一个仅凭观察就能体会到董事长战略意图的人，所以这些掌声，你是实至名归！”
“恭喜恭喜！”
“上次《美国侨报》发表了一篇文章，现在看来，马总是第一个读懂了董事长的人呢！”
在其他同僚艳羡的目光中，马文炜ji动地说道：“谢谢姚总！”
笑了笑，姚华说道：“董事长很早就跟我透lu过是辰星网络在内容版权库上十分关键的布局，他也跟我提起过版权运营是辰星网络的核心利益，这也是辰星网络上市后我愿意忍受分析师的唾沫和投资者谩骂也要每年向补贴两百万的原因！”
“这还没算上服务器和电信成本的投入，不过，这可真像我们董事长大人的风格……我们总是后知后觉的人！”宁晓丽自嘲道。
“在商场上，后知后觉还能感到幸运的人，说得就是我们了！”徐小颖笑道。
“是啊是啊！”
“既然你能猜透董事长的意图，原本应该顺势让你成立内容和版权运营主管，但是现在和榕树下的规模还太小，而且版权改编也不是随口说说就能办成的事情，所以你们现在要做的，就是做好自己分内的工作！马总，你继续！”
“是！”马文炜点点头，“明年，也将跟着qq会员启用vip计划，我们内部称之为‘微支付’，具体采用三个等级的收费方式，分别是高级vip，初级vip，以及普通会员，三个会员等级分别对应每千字2分钱，3分钱和5分钱！同时，我们的项目组为qq会员设计了一个特权，但凡成为qq会员，都默认为初级vip！”rs！。
针对qq会员和qq秀收费计划，高管们畅所yu言，尤其是定价策略，不同人有不同的意见。
“……我们从不同的采样数据来看，不论是中国还是经济发达的欧美，喜欢qq的人主要集中在中低收入和青少年这个群体！很显然，即便我们优化了购买充值的步骤，又或者提供更好的用户体验，低收入人群仍然不会心甘情愿的掏钱，他们只喜欢与朋友沟通有无，他们对qq秀可有可无，他们也没必要在意聊天记录，他们不会为之消费哪怕一个铜板的钱！所以过低的低价并不会讨好这部分人，只是恰当地提高了收费基础，代价便是毛利被拉低！”
“我不认为……就像刚才您说的，中高收入因为有不同的娱乐方式，他们更喜欢手机固话来沟通！但是，就像电商重视的长尾市场一样，未来能够为我们带来巨大利润的市场绝对不是这部分人群，而是基数更加庞大的低收入人群！适当地降低价格，不仅仅能促使他们去购买这项服务，从某方面来说，我们会员的vip计划能提高他们在社交世界的地位，满足他们的虚荣心！”
“的确，我们辰星网络有庞大的网络用户，我们不需要重视毛利率或利润率，而是聚沙成塔，让更多的用户购买我们的产品！”
“我有不同意见……”
一时间，会议室里都是ji烈的讨论声，姚华靠在椅子上默默地听着下属唾沫横飞的建言，等讨论声稍稍停歇，他问徐小颖：“徐总，你怎么看？”
之所以问徐小颖，是因为这个女人毕竟是宋辰的情fu，或多或少会理解宋辰某些能让人耳目一新的看法。
上司突如其来的问题让会议室的焦点一下子从qq的vip计划一下子转移到徐小颖暧昧的身份上，徐小颖对此心知肚明，但也多少有些无奈，她沉吟了一下后微微笑道：“要明白一个定价策略的好与坏，其实眼前就有一个例子，那就是辰星娱乐目前代理的两大网络游戏：《万王之王》和《热血传奇》！”
不少人听了之后眼睛一亮：这的确是一个发生在身边的已经成功的商业例子！
“《热血传奇》上市之后，短短一个月里同时在线人数就突破150万，正式收费截止到现在估计也应该突破两三百万……如果当初《热血传奇》采用《万王之王》的价格策略，今天的成绩肯定要黯淡许多！”徐小颖粲然一笑，“如果没记错的话，《万王之王》当初收费时，毛利率超过75甚至80！这是何等的暴利？”
的确！《万王之王》的毛利率远远高过《热血传奇》，但是前者的营收规模远远比不上后者！虽然用营收规模来比较一款网络游戏的好坏有失偏颇，而且《万王之王》收费时辰星娱乐也没有合理地使用辰星集团的资源，当时甚至也没有直接控制网资源的手段，但是《热血传奇》的成绩的确耀眼得让人难以直视。
“是啊，而且《万王之王》取消点卡，统一采用点卡之后，人数的确有很大的增长！”
姚华点点头，环视着下属沉思片刻后缓缓说道：“那么大家觉得vip会员的价格多少才合理，采用什么样的收费方式？”
徐小颖沉思道：“这个价格不能太高，而且由于vip会员和qq秀以及以后其他产品分拆收费，为了避免消费者抱怨，我认为中国市场每个月价格10块人民币最合适，这样的价格只要是有自己的零花钱的学生都能承受，最好辅之以一定折扣的季卡和年卡，或一个月、半年和全年会员这三档收费制！而在经济发达的欧美地区，可以考虑每个月3美元！”
其他高层听了之后陷入了沉思，姚华见大家都不说话，他不禁笑道：“大家都不说话，看起来大家都认同了徐总的提议？”
“价格很便宜近人，但是只要能让消费者掏腰包……我觉得非常不错！”李明任颔首道，“这样一来，即便每个月平均下来只有一百万个会员，我们仍然有两三千万人民币的可观收入！”
姚华笑道：“从我们的会员基数来看，一百万会员看似不多但也非常有挑战xing，希望！其他人如果有什么建议的话，会议后你们做一份文字报告递上来，项目组也尽快将会员体系做得更详细一些！现在，我们谈一谈qq秀的运营方式，有人建议采用按件销售能实现利益的最大化，我想知道你们的看法！”
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李明任点点头：“我知道了！”
随后，李明任看向负责人马文炜：“马总，与在座的同僚们介绍一下你们业务的情况！”
“是！”马文炜拿起放在面前的文件夹打开来朗声念道，“目前，拥有原创作者1700人，每ri新增文字200万，ri访问量70万……目前，我们通过‘天道酬勤计划’培育了网络写手，同时也从竞争对手那里吸收了不少写手，目前是唯一一家成规模拥有大规模网络写手和流量的大型平台，所以收费计划已经成熟！”
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李明任心中一动，看向微笑不语的姚华和徐小颖，他挑眉道：“比如？”
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马文炜亢奋地将长篇大论说完，会议室里的声音几乎是落针可闻，李明任更是倒抽一口凉气！他震惊的，并不是从马文炜话里勾画出来的气势恢宏的战略棋局，事实上，马文炜……不，是所有人都是后知后觉。
从在辰星网络挂牌运营开始，宋辰已经早两年便推动这个庞大得令人热血沸腾的计划！
“原来如此！”李明任抚掌轻叹道，“原来如此啊！”
姚华不动声sè地望着李明任，微笑道：“从马总的话里，李总似乎听出了其他东西？”
李明任点点头，叹道：“不久前，董事长曾经跟孙正义先生提了一个非常有野心的计划！”
“哦？”人事经理张平惊讶地问道，“有关辰星网络吗？”
“嗯！”李明任十分慎重地点点头，他深吸一口气后缓缓吐出来，“这个计划就是让辰星网络收购在美国漫画市场占据80的漫威和dc漫画这两大出版商！”
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姚华沉吟了一下，最终也没有将宋辰的计划吐lu出来，在李明任探寻的视线中，他缓缓说道：“收购辰星娱乐和辰星游戏虽然看似不错，但我们永远猜不到董事长的事业版图里是怎么安排的，所以现在我们不能做这方面的要求！不过在内容和版权运营上，马总……你算是第一个仅凭观察就能体会到董事长战略意图的人，所以这些掌声，你是实至名归！”
“恭喜恭喜！”
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在其他同僚艳羡的目光中，马文炜ji动地说道：“谢谢姚总！”
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“这还没算上服务器和电信成本的投入，不过，这可真像我们董事长大人的风格……我们总是后知后觉的人！”宁晓丽自嘲道。
“在商场上，后知后觉还能感到幸运的人，说得就是我们了！”徐小颖笑道。
“是啊是啊！”
“既然你能猜透董事长的意图，原本应该顺势让你成立内容和版权运营主管，但是现在和榕树下的规模还太小，而且版权改编也不是随口说说就能办成的事情，所以你们现在要做的，就是做好自己分内的工作！马总，你继续！”
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