第一百六十章 植入广告
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广告植入，就是指把产品广告以标志性的品牌符号或者广告词融入影视作品中以达到营销效果的一种广告方式。
中国的电影植入广告，历史并不算悠久，也就二十年左右的时间。
自从冯钢炮1999年上映的《没完没了》中出现了有关中国银行的广告之后，二十年来各路电影植入广告那可真叫个没完没了。
要不说人家冯导牛逼呢！
就凭他开辟了贺岁片档期和国内广告植入的先河这两件事，就有足够的资格和老谋子、陈恺哥一起并列国内三大导演。
不光是现代都市题材的影视作品中植入广告屡见不鲜，古装题材的影视作品也丧心病狂地引入了广告植入。
没办法，谁让这么干能挣钱呢！
植入广告这种形式在十多年间的影视作品中已经是习以为常的现象，植入效果自然是有好有坏。
好的广告植入案例就犹如冯钢炮的《大腕》。
为了给泰勒举办一场风风光光的“喜剧葬礼”，电影厂下岗摄影师尤优和他的老同学联手，进行了花样繁多的商业运作。
一场葬礼被活生生的搞成了一处闹剧，直到葬礼彩排的时候达到了这出大戏的最高峰。
从葬礼现场的每一点小布置到泰勒遗体的每一寸都变成了广告的盛宴。
这样的广告植入不仅不会让人觉得生硬讨厌，更是能让人笑得前仰后合。
冯钢炮的黑色幽默在这部电影中尽显无疑，对广告的无孔不入和泛滥、大片以及某些明星的不知廉耻等等现象进行了辛辣的讽刺。
不过没想到这场《大腕》的“葬礼”原来是给冯导自己准备的，不过是为了十年之后的死去的冯氏喜剧。
2011年上映的《非诚勿扰2》敲响了冯氏喜剧的丧钟，2013年的《私人订制》则是在棺材板上钉了个钉子。
冯钢炮的内心无疑对于电影有着些许文艺的梦想，不过到了具体拍摄的时候就是一个标准的商人。
就连《集结号》和《唐山大地震》这种类型的电影也是冲着票房去的。
不过到了《非诚勿扰2》的时候就是赤裸裸的圈钱之作，一点都不带遮掩的。
电影放映前就安排了整整15分钟的片头广告。
电影正片中的广告也是多达20个，某手机、某航空公司、某高端品牌轿车……
电影还没有开拍就已经收回6000万广告收入。
华仪兄弟一算账，不到5000万投资，这电影还没上映就赚了1000多万。
真可谓是集广告植入之大成的惊世作品，着实把观众们给恶心坏了。
《刺客情侣》在项目立项之初乔含章就定下了要走纯商业化制作的路子。
所以在后期安排编剧组完善剧本的时候，也有意识的留下多个镜头特写的份量给广告植入使用。
和中影集团还有垠都机构两家就《刺客情侣》这部电影达成协议之后，星汉灿烂公司还组织了一个小规模的广告招商会。
招商会规模虽然不大，但是参与者的份量都不轻。
不论是手机、电脑、汽车还是服装等都是国内外知名的大企业。
带上了五千万导演的名头之后，这些知名品牌对乔含章的行业价值评价陡然上了一个台阶。
这是之前三部热播电视剧也没有做到的。
对于很多大品牌来说，电影和电视剧比起来逼格更高，影响力也更大，更加符合他们的企业战略定位。
怪不得不论导演还是演员都很想往大银幕发展，影响力和钱途就大不一样。
各家企业每年都会有相当数量的广告宣传费用，毕竟这年头早就不是“酒香不怕巷子深”的时候。
品牌的培养、形成、开拓等方面离不开出色的广告宣传。
对于各大企业来说，广告费哪里都是用，如果星汉灿烂能给出很好的方案，他们也不介意选择植入广告。
等各家企业代表来齐了之后，乔含章作为今天的招商会的主角开始了他的表演。
“星汉灿烂公司今天请诸位前来，就是为了《刺客情侣》的广告植入进行招商。”
“剧情梗概在项目计划书里就有，相信各位来之前已经有了一个初步的印象。”
“这部投资五千万的电影，取景地将包括日本东京、泰国曼谷等地。多国取景的噱头可以给电影营造一种国际化大片的感觉，提高电影的影响力。”
这也正是这些企业看重的地方，一部大卖电影正是他们需要的，影片大卖也就意味着更多的观众以及更大的影响力。
而国际化的背景也更有利于影响力扩散，使得这个广告的作用不仅仅局限于中国。
“在电影主要演员的选择上，也考虑了这一点。”
“男主角的扮演者张嵘，相信他在日韩以及东南亚的人气大家也是知道的。”
“这就是我们给他造型的定妆照。”工作人员也将定妆照的幻灯片适时打在银幕上。
照片中的张嵘一头精干短发，留着类似《新上海滩》时的胡子，气质慑人。
“女主角丽，演技实力也是内地女演员中数一数二的一位。也是女演员中少数有国际影响力的。”
丽的造型更多的考虑了性感迷人的一面，配合丽的傲人身材确实是诱惑非凡。
“至于男女主角的助手及联络人，已经和日本的金成吾以及韩国的全智贤达成了协议，他们两位将会参与客串。”
“相信这套演员阵容的影响力足够各位满意了。”
“关于广告植入的安排，这部电影主要将集中在服装、车辆、通信设备、电子产品等方面。”
“关于具体镜头的安排，请大家看一下相关的分镜头脚本，这些广告的出现尽量做到表现自然但是足够醒目，力争取得最好的广告效果。”
在乔含章将整部电影的广告植入方式、出现频率等问题做了一个详细的介绍之后。
各家企业的代表也大致做到了心中有数，并对广告价格等问题有了自己的预估。
在经过一番竞价之后，《刺客情侣》的具体合作企业也敲定了下来。
奔驰汽车以500万拿下了夫妇座驾以及决战用车的广告。
迪奥以600万价格打包拿下了服装和墨镜的广告。
诺基亚以400万的价格拿下来手机的广告，看样子《黑客帝国》让他们尝到了甜头。
杀手们使用的电脑则是被惠普集团以450万的价格拿下。
再算上一些家电、食品方面的广告，这次广告招商会一共签下了大约3000万的广告合同，已经回笼了六成的拍摄成本。
虽然比不上明年拍摄的《天下无贼》超过4000万的广告植入，但是也足够令人满意了。
广告植入，就是指把产品广告以标志性的品牌符号或者广告词融入影视作品中以达到营销效果的一种广告方式。
中国的电影植入广告，历史并不算悠久，也就二十年左右的时间。
自从冯钢炮1999年上映的《没完没了》中出现了有关中国银行的广告之后，二十年来各路电影植入广告那可真叫个没完没了。
要不说人家冯导牛逼呢！
就凭他开辟了贺岁片档期和国内广告植入的先河这两件事，就有足够的资格和老谋子、陈恺哥一起并列国内三大导演。
不光是现代都市题材的影视作品中植入广告屡见不鲜，古装题材的影视作品也丧心病狂地引入了广告植入。
没办法，谁让这么干能挣钱呢！
植入广告这种形式在十多年间的影视作品中已经是习以为常的现象，植入效果自然是有好有坏。
好的广告植入案例就犹如冯钢炮的《大腕》。
为了给泰勒举办一场风风光光的“喜剧葬礼”，电影厂下岗摄影师尤优和他的老同学联手，进行了花样繁多的商业运作。
一场葬礼被活生生的搞成了一处闹剧，直到葬礼彩排的时候达到了这出大戏的最高峰。
从葬礼现场的每一点小布置到泰勒遗体的每一寸都变成了广告的盛宴。
这样的广告植入不仅不会让人觉得生硬讨厌，更是能让人笑得前仰后合。
冯钢炮的黑色幽默在这部电影中尽显无疑，对广告的无孔不入和泛滥、大片以及某些明星的不知廉耻等等现象进行了辛辣的讽刺。
不过没想到这场《大腕》的“葬礼”原来是给冯导自己准备的，不过是为了十年之后的死去的冯氏喜剧。
2011年上映的《非诚勿扰2》敲响了冯氏喜剧的丧钟，2013年的《私人订制》则是在棺材板上钉了个钉子。
冯钢炮的内心无疑对于电影有着些许文艺的梦想，不过到了具体拍摄的时候就是一个标准的商人。
就连《集结号》和《唐山大地震》这种类型的电影也是冲着票房去的。
不过到了《非诚勿扰2》的时候就是赤裸裸的圈钱之作，一点都不带遮掩的。
电影放映前就安排了整整15分钟的片头广告。
电影正片中的广告也是多达20个，某手机、某航空公司、某高端品牌轿车……
电影还没有开拍就已经收回6000万广告收入。
华仪兄弟一算账，不到5000万投资，这电影还没上映就赚了1000多万。
真可谓是集广告植入之大成的惊世作品，着实把观众们给恶心坏了。
《刺客情侣》在项目立项之初乔含章就定下了要走纯商业化制作的路子。
所以在后期安排编剧组完善剧本的时候，也有意识的留下多个镜头特写的份量给广告植入使用。
和中影集团还有垠都机构两家就《刺客情侣》这部电影达成协议之后，星汉灿烂公司还组织了一个小规模的广告招商会。
招商会规模虽然不大，但是参与者的份量都不轻。
不论是手机、电脑、汽车还是服装等都是国内外知名的大企业。
带上了五千万导演的名头之后，这些知名品牌对乔含章的行业价值评价陡然上了一个台阶。
这是之前三部热播电视剧也没有做到的。
对于很多大品牌来说，电影和电视剧比起来逼格更高，影响力也更大，更加符合他们的企业战略定位。
怪不得不论导演还是演员都很想往大银幕发展，影响力和钱途就大不一样。
各家企业每年都会有相当数量的广告宣传费用，毕竟这年头早就不是“酒香不怕巷子深”的时候。
品牌的培养、形成、开拓等方面离不开出色的广告宣传。
对于各大企业来说，广告费哪里都是用，如果星汉灿烂能给出很好的方案，他们也不介意选择植入广告。
等各家企业代表来齐了之后，乔含章作为今天的招商会的主角开始了他的表演。
“星汉灿烂公司今天请诸位前来，就是为了《刺客情侣》的广告植入进行招商。”
“剧情梗概在项目计划书里就有，相信各位来之前已经有了一个初步的印象。”
“这部投资五千万的电影，取景地将包括日本东京、泰国曼谷等地。多国取景的噱头可以给电影营造一种国际化大片的感觉，提高电影的影响力。”
这也正是这些企业看重的地方，一部大卖电影正是他们需要的，影片大卖也就意味着更多的观众以及更大的影响力。
而国际化的背景也更有利于影响力扩散，使得这个广告的作用不仅仅局限于中国。
“在电影主要演员的选择上，也考虑了这一点。”
“男主角的扮演者张嵘，相信他在日韩以及东南亚的人气大家也是知道的。”
“这就是我们给他造型的定妆照。”工作人员也将定妆照的幻灯片适时打在银幕上。
照片中的张嵘一头精干短发，留着类似《新上海滩》时的胡子，气质慑人。
“女主角丽，演技实力也是内地女演员中数一数二的一位。也是女演员中少数有国际影响力的。”
丽的造型更多的考虑了性感迷人的一面，配合丽的傲人身材确实是诱惑非凡。
“至于男女主角的助手及联络人，已经和日本的金成吾以及韩国的全智贤达成了协议，他们两位将会参与客串。”
“相信这套演员阵容的影响力足够各位满意了。”
“关于广告植入的安排，这部电影主要将集中在服装、车辆、通信设备、电子产品等方面。”
“关于具体镜头的安排，请大家看一下相关的分镜头脚本，这些广告的出现尽量做到表现自然但是足够醒目，力争取得最好的广告效果。”
在乔含章将整部电影的广告植入方式、出现频率等问题做了一个详细的介绍之后。
各家企业的代表也大致做到了心中有数，并对广告价格等问题有了自己的预估。
在经过一番竞价之后，《刺客情侣》的具体合作企业也敲定了下来。
奔驰汽车以500万拿下了夫妇座驾以及决战用车的广告。
迪奥以600万价格打包拿下了服装和墨镜的广告。
诺基亚以400万的价格拿下来手机的广告，看样子《黑客帝国》让他们尝到了甜头。
杀手们使用的电脑则是被惠普集团以450万的价格拿下。
再算上一些家电、食品方面的广告，这次广告招商会一共签下了大约3000万的广告合同，已经回笼了六成的拍摄成本。
虽然比不上明年拍摄的《天下无贼》超过4000万的广告植入，但是也足够令人满意了。