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172 10元盲盒的魔力

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    重生传媒天王青蘋之末17210元盲盒的魔力2012年过去了,新的一年开始了。

    2012年,后浪传媒的发展速度可谓惊人。

    和,用户双双破了2亿。

    的发展势头很旺,用户规模首破5000万。现在,鹅厂的,用户规模也就在1.5亿左右。

    平台,用户规模两个多月就突破了2000万,逼近2500万。

    ,注册用户也在年底突破了1000万。

    现在,后浪传媒有两家全资子公司,下一步,也会择机注入,成为全资子公司。

    和,楚老板打算独立发展了,后面会考虑由后浪传媒入股,但是不控股。

    现在,包括章一明在内,后浪传媒所有的高层都不知道,楚老板的,将来有望演变成前世记忆中的拼夕夕。

    楚老板的初衷,不过是为了快速培育这个支付平台。

    另外,两家控股的云计算公司,优云和青云发展势头非常不错。

    后浪传媒在云计算领域的出击,也刺激了一堆互联网巨头,以BAT为首,纷纷高调宣布要进入这个市场。

    楚阳完全不担心,现在正是云计算市场的启蒙期,巨头的加入,反而是一件大好事。

    后浪传媒控股的,如今也有两家幼儿园和一个教培公司,年营收5000多万。

    2012年,的营收正式突破5个亿,也接近5个亿,因为游戏业务实在非常火爆,营收水平快速赶上来了。

    这两个项目,1年10亿的流水,而且还在快速增长中,后浪传媒有大把的钱可以烧了。

    1月4日,元旦节后上班的第一天,突然宣布推出一种神秘商品:

    盲盒。

    一个售价10元的密封盒子,里面的商品只有拆封之后才能知晓。

    公开承诺,甚至有公证机关公证:

    每一个盲盒中的商品,同类产品的市场零售价都不会低于10元,若是低于10元,可以5倍索赔;

    消费者有万分之一的机会,拆到商品价值上千元的盲盒;

    有千分之一的机会,拆到商品价值上百元的盲盒;

    有百分之一的机会,拆到商品价值过50元的盲盒;

    有百分之十的机会,拆到商品价值过20元的盲盒……

    另外,拆到价值50元以上盲盒的消费者,可以在朋友圈、社区、社区、社区、评论区等五大平台晒图为证,将获得一次抽奖机会,有5%的概率,抽中一个免费盲盒。

    盲盒的创意,是楚老板提出来的。

    后面这一系列营销推广计划,则是营销中心与项目组的集体智慧。

    ,到了2013年开始独立运营,项目总监是通过猎头公司,从阿狸系挖过来的。

    楚老板提出了盲盒这个创意,自然非常关注这次营销活动的筹划。

    最后,看完整个营销方案之后,相当满意。

    1月4日当天,在后浪传媒公关部推动下,网络上铺天盖地都是有关盲盒的新闻。

    这种新奇的电商销售模式,一时间之间成了话题新闻,随着大量自媒体的加入,很快冲上了热搜榜。

    1月4日,就接到了50多万个盲盒订单,很多人都抱着试一试的态度下单。

    1月6日,当第一个买家拆出千元价值的盲盒,并公开晒图之后,马上引起了轰动。

    这个买家,拆出了市价1200多元的V2手机,千元级别的智能手机,货真价实。

    这个买家,还是一位用户,晒图的地方是丁当朋友圈,结果在丁当朋友圈里被疯狂转发。

    很快,在后浪传媒所属的各大平台,不断有买家晒单,有拆出手机的,有人拆出市价130多元的U盘,有人拆出市价60元的耳机,有人拆出市价20多元自拍杆……

    然后,不断有人抽中一个免费盲盒的奖励,继续晒图。

    当然,还有更多人晒出了价值10元以上的各类小商品,有人去当地所在的批发市场调查,发现批发价都不低于10元。

    的盲盒,很快迎来用户疯狂下单,不少人一次下单10个甚至几十个。

    1月6日,用户下单超过200万单;

    1月7日,下单超过300万单;

    1月8日,突破500万单;

    1月9日,突破800万单;

    1月10日,突破1200万单……

    与此同时,的新用户注册也迎来了大爆发,每日新增用户都数以百万计。

    、甚至和用户,都迎来了新增用户的突然爆发。

    这次活动筹划了近两个月,现在,项目组和后浪传媒营销中心,终于明白,楚老板当初为何要求要联系上千家供应商,准备1亿个盲盒了。

    光是这款VO牌智能手机,就提前订制了1万部,成本900多元,耗资近千万。

    1月18日,为期半个月的盲盒营销活动结束,上亿盲盒销售一空,在这次活动带动下,半月营收超过12个亿,盲盒销售10亿多一点,并带动商城超市销售增长了两个多亿。

    一片欢腾。

    半个月,的新用户注册狂增了3000多万,用户规模已经逼近了5000万。

    新增用户2600多万,规模首破5000万。

    新增用户超千万,用户规模达到2.2亿有余。

    新增用户800多万,规模达到2.1亿有余。

    首次出圈,迎来了上千万的个人及家庭用户注册,用户规模首破6000万。

    推出的,半个月下载量超500万,初步站稳了脚根。

    1月20日,正式宣布开放商户注册,2月24日会全新改版,注册商户开始试营业,为期20天。

    一时之间,的商户注册通道都快被挤爆了。

    1月24日,重启盲盒销售,这一次,为期10天,至腊月二十二日结束。

    1月30日,楚老板赶赴特区,在后浪传媒首届年会召开之前,要组织讨论总结这一次盲盒营销活动,并且定调这个项目的未来发展路线。

    不过,在此之前,楚老板还要安排项目布局一件大事……

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